Met ingang van seizoen 2012-2013 is Deen Supermarkten ook sponsor van de Jeugdopleiding van FC Volendam. Het logo van Deen prijkt op de shirts van onze jonge talenten, samen met Boko B.V. Dakbedekking, CheapTickets.nl, Kras Recycling. Deen is sinds 2004 Topsponsor van FC Volendam. Sinds dat jaar wordt ook ieder jaar samen met Deen Supermarkten de populaire Deen Cup georganiseerd.